Guide_Design_2025 - 9

Philippe de Mareilhac,
président de MV Design.
Alix Declercq,
cofondatrice de
Be Dandy.
Renaud Deschamps,
PDG de Dragon Rouge.
À Lonsdale, le PDG, Frédéric Messian, revendique aussi une volonté
de croissance « pour ne pas se laisser entraîner dans la spirale
à la baisse des services achats ». « Nous avons la stratégie de
devenir internationaux. Après Paris et Singapour, nous avons un
projet à New York. Nous travaillons pour des clients comme Unilever,
Heineken, L'Oréal, Renault que nous accompagnons en Asie
et aux États-Unis. Notre taille nous permet d'investir », insiste-til.
Lonsdale a recruté Michel Benhamou, venu de The Brandtech
Group, pour diriger la nouvelle entité Ctrl Brand, dédiée à la production
de contenus sur tous les canaux accélérée par l'intelligence
artificielle.
«Une marque
vit à travers son
portefeuille
produits, ses
événements,
ses réseaux
sociaux, ses
enseignes.
Mais au départ,
il y a toujours
une stratégie.»
Alix Declercq,
cofondatrice de
Be Dandy.
- GUIDE DESIGN
SPÉCIALISATIONS RECHERCHÉES. Aux côtés des grandes
agences généralistes qui renforcent leurs expertises, de petites
sociétés agiles développent des spécialisations recherchées par
les annonceurs. C'est le cas par exemple de l'agence Gorille, spécialiste
du motion design, l'identité de marque en mouvement,
fondée en 2016 et qui réalise 20 % à 30 % de croissance annuelle
dans un métier qui attire des clients prestigieux, comme Air
France, Dior ou encore Enedis. « Beaucoup de grandes marques
internalisent la fonction design et ont besoin de travailler avec
des spécialistes, souligne Delphine Dauge, présidente de l'Association
Design Conseil. Cela se retrouve parmi nos 36 adhérents,
qui regroupent des experts du langage, du son, du motion
design, du digital... »
Parmi ceux-ci, Joosnabhan se focalise sur les mots de la marque.
Si l'on identifie communément le design aux signes visuels, les
deux fondateurs, Valentin Joos et Pierre Nabhan, sont des obsessionnels
du langage. « Avant même l'image, la marque doit s'interroger
sur son positionnement et sa façon de s'adresser à ses différents
publics. On travaille avec tous les secteurs, le luxe, les transports,
les ONG. Libres à chacun d'aller chercher un prestataire spécialisé
pour la mise en image », expliquent-ils. L'agence crée par exemple
les éléments de langage pour Diptyque, Nespresso, WWF, et a
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conçu la plateforme de marque France. tv, récompensée
d'un Grand Prix Stratégies en 2018.
Fondée en 2010 par deux pros de la communication,
Pierre Berget et Alix Declercq, Be Dandy
est un autre exemple d'agence en plein essor, qui
étend son champ d'action au design d'intérieur, à
l'accompagnement au changement, au community
management sur les réseaux sociaux... « Il y a de
plus en plus de champs d'applications de la marque,
souligne Alix Declercq. Une marque vit à travers son
portefeuille produits, ses événements, ses réseaux sociaux,
ses enseignes. Mais au départ, il y a toujours
une stratégie. Chanel et Fenty Beauty, la marque de
Rihanna, ne vont pas s'exprimer de la même façon
sur TikTok. » Et c'est aussi du design.
Dans un contexte où le consumer branding, le packaging
de grande consommation, marque le pas,
Team Créatif a trouvé un nouveau souffle dans la
RSE. C'est une des rares sociétés du marché certifiée
B Corp, un label qui mesure ses engagements
sociétaux et environnementaux. « Désormais,
40 % de notre chiffre d'affaires vient de projets en
accompagnement RSE, pour Lesieur, Beaba, Bonduelle
notamment, relate Benoît de Lavarene, directeur
général du groupe. Il y a trois ans, nous
étions à 30 %. Parallèlement, nous menons un travail
d'éco-conception, de réduction de la pollution
numérique. Nous avons développé un logiciel pour
réduire le taux d'encrage des packagings sans nuire
à l'efficacité du design. Nous sommes actuellement
dans une démarche de passage au statut d'entreprise
à mission. » Comme ses confrères et consœurs, le
dirigeant est lucide sur l'état du marché : « En 2024,
nous avons une visibilité de quatre à six semaines.
Dans nos métiers, l'agilité est un prérequis. » ■
2025
Guide_Design_2025

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