i+D - Mai/Juin 2018 - 22
Les affaires
du design
Image de marque
COMPRENDRE
L'IMAGE
DE MARQUE
PAR BARBARA THAU
Introspection
et réflexion sont
de mise pour
déterminer la
marque authentique
d'une entreprise.
CHERCHANT À SE DÉBARRASSER DE SON IMAGE DE STUDIO DE
PRODUCTION DE FILMS DE CATÉGORIE B, JACK LIPNICK, LE PATRON
FICTIF DE CAPITOL PICTURES DIT AU SCÉNARISTE INTELLECTUEL
ASSIS DANS SON BUREAU QUE LE SCÉNARIO SUR LA LUTTE QUI EST
EN COURS D'ÉCRITURE DOIT PORTER LE SCEAU CARACTÉRISTIQUE
DE L'ÉCRIVAIN. « Nous voulons cet effet Barton Fink », dit-il au personnage
joué par John Turturo dans le film Barton Fink des frères Coen. »
(Photo : Nik Macmillan)
Chez Distility,
les ateliers aident
l'entreprise et ses
clients à se focaliser
rapidement et
succinctement
sur la promesse
de la marque.
Que le sache ou non le dramaturge, sa « Barton Finkitude » manifeste une image
de marque dont le dirigeant du studio a besoin et dans laquelle il désire investir :
la marque Fink est fermement « indispensabilisée », tout comme sa valeur
potentielle pour un client, dans ce cas, la tête dirigeante d'un studio de cinéma.
Cette scène va au cœur de l'image de marque, qui, essentiellement, pose
la question : Qui êtes-vous ? Et comment ce que vous êtes sert-il à satisfaire,
distinctement, les besoins de vos clients ?
(Photo : Distility)
Ces questions sont fondamentales pour bâtir une entreprise de design, affirment
Axle Davids, PDG de l'entreprise de stratégie de marque Distility établie à Toronto,
et Stephen Nobel, qui dirige l'entreprise de consultation en design NOBELINKS,
et tous deux auteurs des cours en ligne « Business Strategy Solutions » pour
l'American Society of Interior Designers (ASID).
Pour des stratégies d'image de marque
réussies, il ne s'agit pas de convaincre la
direction d'« adhérer » aux idées, mais plutôt
de développer ces idées au moyen de séances
de réflexion en table ronde pour faire ressortir
l'essentiel de ce qu'est leur marque.
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i+D - mai-juin 2018
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Table des matières de la publication i+D - Mai/Juin 2018
contenu
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