i+D - Mars/Avril 2019 - 47

Curated Home,
de Chrissy & Co
présente plusieurs
gammes exclusives,
notamment une
collection privée
de mobilier et de tapis
conçus sur mesure
par Chrissy Cottrell.
(Photo : Chrissy & Co)

Comment se sent-on ?
Bien que les défis abondent et semblent, à certains égards,
sans fin, c'est la création de l'expérience qui anime chacune
de ces designers à continuer sur la voie de la vente au
détail. « Mon espace reflète le mariage de l'Ancien Monde
et du nouveau : une totale sophistication avec une touche
de fantaisie. Parce que, en fin de compte, tout comme ma
philosophie est de créer des lieux qui reflètent mes clients,
ma boutique a dû saisir l'essence de qui je suis, non seulement
en tant que designer, mais aussi en tant que femme d'affaires
moderne ayant une passion pour l'artisanat avec une touche
contemporaine », dit Chrissy Cottrell en parlant de la devanture
de sa boutique.
Gina Fitzsimmons maintient un équilibre délicat entre la
nécessité de demeurer fidèle à sa marque et la demande des
clients, « Notre esthétique côtière s'exprime dans les matières,
les textures, les œuvres d'art et les accessoires. Nous essayons
très fort d'éviter le cliché des articles à caractère nautique. »
Prenant une position de more is more, la boutique
The Grand Tour de Caroline Rafferty fait écho à ce sentiment,
tout en offrant un petit quelque chose pour tout le monde.
« Les intérieurs que je conçois se composent généralement de
couches superposées, et j'aime y intégrer des pièces colorées
et intéressantes ainsi que des œuvres qui racontent une
histoire et créent un sentiment de calme. Le magasin suit le
même concept, explique-t-elle. On y offre aussi un assortiment
d'articles à prix variés, de 15 dollars à 15 000 dollars. »
Expliquant leur propre philosophie, Krista Nicholas et Tami
Ramsay font remarquer, « tout comme c'est notre plus grand
souhait pour tous les endroits conçus par CLOTH & KIND,
notre boutique véhicule elle aussi le sentiment d'une histoire
qui a du cœur et de la substance. Pour nous, on s'y sent
comme à la maison. »

Et quels sont les avantages ?
La question, au-delà du romantisme de l'expérience et de l'inclination créative, est peut-être
l'impact sur le résultat net des designers. Le volet commerce de détail a-t-il eu un effet positif
sur leurs entreprises ? Pour ce groupe, la réponse est un oui retentissant. « Nous sommes
ravies d'avoir pris de l'expansion de cette façon, affirme Caroline Rafferty. Cela nous a donné
de la visibilité en tant qu'entreprise de design d'intérieur et nous a permis de nous faire
une place dans la communauté. Nous aimons resserrer nos relations et apprendre à mieux
connaître les fabricants et les fournisseurs que nous avons admirés et avec qui nous
avons travaillé à une échelle différente pendant si longtemps. Le magasin nous sert
de porte-voix, à moi et au design de ma firme, et nous permet à la fois de nous concentrer
et de prendre de l'expansion. Et, cela nous donne une occasion d'explorer des produits
que nous serions ravies de spécifier, sans toujours en avoir l'occasion. »
Faisant écho à cet enthousiasme, Tami Ramsay, de CLOTH & KIND, renchérit,
« L'ouverture de la boutique a très certainement eu un effet positif sur notre entreprise
de design d'intérieur. Cela donne aux gens une chance de constater de visu notre travail
d'aménagement, et cela a donné lieu à une augmentation de demandes de la part de
propriétaires qui aimeraient travailler avec nous. » Krista Nicholas est d'accord, ajoutant,
« Cela dit, nous mettons en garde les designers d'ouvrir une boutique uniquement dans
le but d'attirer de nouveaux clients. C'est un avantage complémentaire certes très agréable,
mais cela ne compense pas tout le temps, l'argent et l'énergie qu'exige l'exploitation
d'une boutique de vente au détail. »
Tout bien considéré, ces designers n'ont aucunement l'intention de s'écarter de l'élément
vente au détail de leurs entreprises dans un avenir rapproché. L'effort supplémentaire,
semble-t-il, en a bien valu la peine.

CARA GIBBS
est rédactrice à la pige en design et en art de vivre, réviseure et styliste, et
elle vit à Manhattan. Anciennement rédactrice principale en stylisme chez
Luxe Interiors + Design, elle contribue désormais régulièrement à
Architectural Digest, Apartment Therapy, House Beautiful, Wallpaper,
et au Wall Street Journal, entre autres publications. Elle est également
cofondatrice du marché de l'artisan In the Pursuit, qui a pour objet de
marier contenu et commerce.

Gina Fitzsimmons
(à gauche) et
Megan Trachtman,
Fitzsimmons Design
Associates, Inc.
et Details of Design.
(Photo : Wing Lian)

i+D - mars-avril 2019

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