20a Entrega Anual del Latin GRAMMY - 14

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20th ANNUAL LATIN GRAMMY AWARDS®

Foto/photo: Maury Phillips, Wireimages

Latina. Y definitivamente ayuda que la ceremonia siempre cuenta
con presentaciones excepcionales.
Shakira inauguró los Latin GRAMMY en el año 2000 con una
presentación eléctrica de "Ojos Así" y su danza del vientre. En el
año 2002, Celia Cruz, la reina de la salsa, cerró el show con una
interpretación divina de "La Negra Tiene Tumbao"; el maestro de la
ranchera Vicente Fernández y su hijo Alejandro cantaron un dueto
inolvidable ese año. Juan Luis Guerra y Maná se juntaron en 2006
para presentar una versión conmovedora de "Bendita Tu Luz". En
2009, el fallecido cantante Juan Gabriel hizo un resumen de su
carrera con un legendario popurrí que abarcó varias décadas. Marc
Anthony y Jennifer Lopez hipnotizaron al público en 2016 con la
química que mostraron en su presentación de "Olvídame Y Pega La
Vuelta ", una reinterpretación del tema clásico de Pimpinela, seguida
por un famoso beso en el escenario que dio mucho que hablar. El
siguiente año, Residente abrió la ceremonia con un emotivo tributo
a Puerto Rico tras la devastación que dejó el huracán María, una
presentación que empoderó a los latinos en todo el mundo.
Luego llegó "Despacito", el mega éxito de Luis Fonsi y Daddy
Yankee que rompió récords en 2017. Además de llevarse cuatro
Latin GRAMMY y tres nominaciones al GRAMMY, incluidos
Grabación y Canción del Año, "Despacito" fue la primera canción
predominantemente en español que figuró en la lista Top 100 de
Billboard desde "Macarena" en 1996 y "Eres Tú" en 1974.
Forbes escribió, "[Despacito] solidificó la influencia latina
en la música popular y la cultura de Estados Unidos, alrededor
de todo el mundo y en todos los géneros musicales, desde el
reguetón hasta el pop y más allá".
Sin embargo, hay una diferencia fundamental entre el boom
del pop latino de los 90 y hoy, según Ender, la coautora de
"Despacito". "Antes, para llegar al público anglófono tenías que
escribir en inglés. Nunca pensamos que 'Despacito' iba a lograr el
éxito que logró, ya que estaba escrita en español. Creo que todo lo
que ocurrió en el pasado allanó el camino para que sucediera. La
canción llegó con una fuerza que ninguno de nosotros esperaba".
Desde el principio, los Latin GRAMMY han servido como
vehículo para destacar el poder de la música latina. En verdad es
La Noche Más Grande de la Música Latina y continúa poniendo
a Univision entre las tres emisoras con mayores ratings durante
la noche de su trasmisión, manteniendo así una fuerte atracción
de los televidentes hispanos en los grupos demográficos de
audiencia total 2+ y adultos de 18-34 años.
Hoy, los Latin GRAMMY entregan estatuillas en categorías que
destacan tanto la diversidad en la membresía de La Academia
Latina como la diversidad en la música latina. Los géneros
reconocidos abarcan desde la salsa, la cumbia, el mariachi y
la samba, hasta la música alternativa, infantil, urbana, clásica,
cristiana y más. Al día de hoy La Academia Latina tiene más de
3,500 miembros que representan 36 países.
"Nuestros miembros votantes son expertos en flamenco
en Andalucía, expertos en tango en Buenos Aires, expertos en
mariachi en Guadalajara; personas que sienten amor y pasión
por esos géneros. Somos un grupo muy auténtico de expertos en
cada campo", dijo Abaroa.
"Los Latin GRAMMY los entregan miembros que tienen
conocimiento del significado de la música latina y entienden el
proceso de un álbum-la grabación, la mezcla, los matices, los
arreglos, el diseño-todos los detalles", dijo Lizárraga.
Mediante el reconocimiento a Mejor Nuevo Artista, La
Academia Latina ha ayudado a lanzar a brillantes novatos hacia
un estrellato que trasciende las fronteras culturales.
"Si cada año podemos ayudar a que por lo menos un nuevo
artista rompa esas barreras y se haga grande, entonces hemos
cumplido una gran parte de nuestra misión", dijo Abaroa. "Hemos
podido darle ese reconocimiento a grandes artistas como Rosalía,
Mon Laferte, Natalia Lafourcade, Jesse & Joy, David Bisbal, Calle

Rubén Blades, ganador de Mejor Álbum De Tango, durante la 15.a
Entrega Anual del Latin GRAMMY en 2014
Rubén Blades, winner of Best Tango Album, during the 15th Annual
Latin GRAMMY Awards in 2014

Latin pop boom of the '90s and today, according to "Despacito" cowriter Ender. "Previously, to cross over, one had to write in English. We
never thought that 'Despacito' was going to take these wings, or that it
was going to make it in Spanish. I believe that everything from the past
paved the way. The song came with a force that none of us expected."
From the beginning, the Latin GRAMMY Awards has served as
a vehicle to showcase the power of Latin music. Truly The Biggest
Night in Latin Music, the telecast's ratings continually position
Univision in the top three broadcast networks during the night of its
airing and maintain a strong attraction to Hispanic viewers in the
demographic groups of total viewers 2+, and adults 18-34.
Today, the Latin GRAMMYs award statues in categories
showcasing the diversity of The Latin Academy's membership as
well as the diversity of Latin music. Genres recognized span salsa,
cumbia, mariachi, and samba, to alternative, children's music,
urban, classical, Christian, and more. And today, there are more
than 3,500 Latin Academy members representing 36 countries.
"Our voters are flamenco experts in Andalusia, tango experts in
Buenos Aires, mariachi experts in Guadalajara-people who feel
the love and have passion for those genres. We are a much more
authentic composition of experts in every Field," explains Abaroa.
"[The Latin GRAMMY] Awards are given by members who have
knowledge of what Latin music means; who understand the process
of an album-from the recording, the mixing, the nuances, the
arrangements, the design--all types of details," says Lizárraga.
Through its Best New Artist award, The Latin Academy has
helped catapult brilliant newcomers toward crossover stardom.
"If every year we can help at least one single act break through,
then this organization has fulfilled a big part of its mission," says
Abaroa. "We were able to give great artists like Rosalía, Mon Laferte,
Natalia Lafourcade, Jesse & Joy, David Bisbal, Calle 13, Juanes, and
others that recognition," whether as winners or nominees.
Besides spotlighting prodigious upstarts, The Latin Recording
Academy annually distinguishes Latin legends who have
embodied great philanthropy and creative excellence through
Continued on page 16

20a Entrega Anual del Latin GRAMMY

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