IEEE Power & Energy Magazine - Spanish - Enero/Febrero 2018 - 27

difíciles de cambiar. Aun cuando se apunte a la madurez de
las conductas con alta plasticidad y elasticidad, se pueden
desarrollar políticas e instituciones que promuevan y faciliten
más cambios en el comportamiento, necesarios para mejorar
la sostenibilidad de los sistemas de energía.
La adopción de tecnologías sostenibles y eficientes en
recursos normalmente genera mayores reducciones en el
consumo energético y las emisiones de gases de efecto inver-
nadero que con cambios en el comportamiento diario de
los usuarios, aunque los comportamientos diarios parecen
ser más fáciles de cambiar. Los cambios hacia tecnologías
más eficientes tienen la ventaja adicional de demostrar a los
consumidores que sus esfuerzos son más eficaces, al menos
cuando el ahorro es visible para quien adopta estas medidas.
Aunque podrían necesitarse inversiones financieras inicia-
les, la adopción de tecnologías requiere poco esfuerzo adi-
cional o inconvenientes una vez dispuestas. Esto contrasta
con cambiar el comportamiento diario de los usuarios, como
bajar el termostato o tomar duchas más cortas, que tienen
que realizarse repetidamente y se pueden percibir como algo
incómodo. El punto general es que diferentes tipos de com-
portamientos, como adoptar nuevos equipos, realizar man-
tenimiento y aplicar cambios en las acciones diarias, pueden
tener distintos impulsores y obstáculos.
Los plazos de los cambios en el comportamiento impor-
tan. Algunos cambios pueden implementarse de inmediato,
como tomar duchas más cortas, desconectar los electrodo-
mésticos e ir en bicicleta o caminar en distancias cortas.
Otros cambios requieren más tiempo. Reemplazar la tecno-
logía o hacer remodelaciones domésticas requiere planifica-
ción y una inversión sustancial de tiempo y dinero, y puede
lograrse fácilmente en ciertos períodos de transición impor-
tantes, como cuando se vende un edificio. Las decisiones
sobre acondicionamiento energético doméstico tienen más
probabilidades de tomarse cuando las personas compran una
casa porque, en ese momento, a menudo se está realizando
otro trabajo, los costos de las inversiones en energía parecen
ser relativamente menores comparados con otros gastos y
suele haber un período en que la vivienda está desocupada,
facilitando más el trabajo invasivo.
Además de los plazos, también es importante considerar
qué conducta es la más influyente en la toma de decisiones
específicas que afecten el consumo de energía fósil. Por
ejemplo, los calentadores de agua normalmente se reem-
plazan cuando uno antiguo comienza a tener filtraciones y,
generalmente, el reemplazo es lo que trae el plomero. Por lo
que son las decisiones de los plomeros y los distribuidores de
plomería las que tienen el mayor efecto sobre la eficiencia de
los calentadores de agua, dado que los consumidores tienden
a confiar en sus conocimientos especializados. Los agentes
inmobiliarios también pueden brindar información y formar
expectativas en torno a las tecnologías eficientes y ecológi-
cas de energía en el mercado de la vivienda.
Además de ser consumidores, las personas también pue-
den tomar medidas en su rol como ciudadanos y miembros
enero/febrero 2018

tabla 1. Ejemplos de elasticidad y plasticidad de
cambios conductuales para una energía sostenible.
Elasticidad
(Potenciales
reducciones de
emisiones con
100% de
adopción,
en TmC1)

Plasticidad
(Porcentaje
estimado de
adopción de
programas
eficaces, en
TmC)

Uso compartido de
vehículo y sucesión de
desplazamiento

36.1

15

Climatización

25.2

90

Cambio de filtros de
aire de HVAC

8.7

30

Neumáticos de baja
fricción

7.4

80

Temperatura del
calentador de agua

2.9

35

Cabezales de ducha de
bajo flujo

1.4

80

Comportamiento para
una energía sostenible

Nota: 1 tonelada métrica de carbono. Datos de Dietz et al. (2009), de
familias estadounidenses. Se puede encontrar información más detallada
en Dietz et al. (2009).

gráfico 5. El público puede tener reacciones fuertes frente
al establecimiento de plantas de energía. (Por Mark Dixon
de Pittsburgh, PA (CleanEnergyMarch-5-1470215) [CC
BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], por
medio de Wikimedia Commons.)

de organizaciones. En ambos roles, los comportamientos
de las personas pueden tener un impacto importante sobre
el consumo de energía fósil. Los comportamientos políti-
cos pueden influir en la adopción de políticas específicas.
Asimismo, el público puede tener reacciones fuertes tanto
a las tecnologías como al establecimiento de las plantas de
energía, que podrían inhibir su implementación (Gráfico 5;
véase también Perlaviciute et al., en esta edición, para leer
un análisis sobre la aceptación pública). Los comportamien-
tos para una energía sostenible en las organizaciones, como
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http://www.creativecommons.org/licenses/by/2.0
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