要闻与趋势 后装不让前装，汽车电子驱动力改“单边”为“双边” 、蓝牙、车载电视等新应用都是首先在后装市场形成气候， 之后再进入车厂，后装市场的崛起已经悄然改变了汽车电子产业 链的变化。 全球经济发展从至高点跌落谷 底，汽车行业首当其冲陷入低迷漩 涡，汽车电子也几乎成为拖累半导 体行业下滑的主因之一，不过随着 克莱斯勒、通用汽车相继用破产保 护获得重生，汽车电子有望在2009 年触底反弹。 恩智浦半导体公司汽车电子业 务大中华区销售与市场总监欧阳旭 表示：“中国市场一直保持增长趋 势，几个月来屡创新高。如3月份 恩智浦汽车电子产品的出货量就已 经很高，让我们意外的是4月份更 多，某些产品几乎出现断货。”从 恩智浦出货量来看，2009年中国汽 车工业正呈显著上扬趋势。 本土汽车电子企业向中高端迁移 中国汽车电子企业的主要市场在海 外，尤其是海外的后装市场。经过 2008金融风暴的跌宕，海外市场缩 汽车 销量 资料来源： 表现出向高端市场进军的意愿。 “很多原先以出口国外为主的厂商 发现国内市场竞争异常激烈，与其 在低端市场拼杀不如到相对高端的 市场寻求生存空间。”欧阳旭说 道。帮助制造商及时转型是恩智浦 目前面临的最大挑战。据了解，该 公司汽车电子事业部每条产品线既 有低端、低成本的方案，相应也有 高端产品，而高端市场利润空间更 为丰厚，客户向高端市场迁移正是 恩智浦所乐见的。 以前整车厂、方案提供商、芯 片制造商形成前装市场的铁三角， 丝毫没有新生企业的立足之地，对 半导体厂商而言前装市场是唯一驱 动汽车电子向前发展的动力。“而 现在来自后装市场的推力同样不容 小觑。”欧阳旭说，“目前大量的 新应用从后装市场涌现，并在销售 中试水市场反应，同时不断完善产 品性能，待得到消费者认同之后， 继而普遍用于前装市场。” 以车载多媒体系统为例，复杂 的解决方案如想在车厂采用需要经 过大量的验证，而实践是检验真理 的唯一标准，验证的最佳环境就是 后装市场。恩智浦最近推出的多媒 体芯片MuViHD PNX9610，即首 推后装市场。虽然欧阳旭强调“这 只是恩智浦采用的策略之一，并不 意味着所有的产品都会采用这种方 式”，但无论如何，后装市场相对 而言比前装市场的门槛更低，恩智 浦对后装市场芯片的扶植对汽车电 子起步较晚的中国厂商而言无疑是 一个利好。 汽车电子设备销售量预测 注：以2008年全球汽车销量为100 车载 音响 导航 设备 车载信息 蓝牙 服务 后装市场创新力强劲 与整车厂“一言堂”的前装市场相 比，汽车电子厂商在后装市场掌 握了更多的话语权，自然而然后 装市场培植了一块诞生创新产品的 沃土。众多苦于无法进入前装车厂 的创意都得以在后装市场率先实现 应用，进而反攻前装市场。“上海 出租车的后座车载电视比宝马汽车 提早了数年，证明后装市场大有可 为。”欧阳旭总结道，“这种趋势 在汽车娱乐系统上日趋明显。” 全球汽车及各类汽车电子产品销量比较。 水，令大量中国汽车电子企业市场 瞬间蒸发，不得不回过头在经济环 境相对稳定的国内市场寻求新的发 展机会。 很多人都以为恩智浦会配合 这些出口转内销的系统制造商提供 一些低价解决方案来适应中国本地 市场。然而出人意料的是，制造商 并没有坚守低端市场，而是更多关 注中高端解决方案的相关细节， 华北工控推多媒体交互式终端进军广告机市场 去年下半年开始的全球金融危机也 给电子产业造成了巨大影响，相对 来说消费类电子市场受到的冲击最 大，工业应用虽然市场容量较小却 表现出相当强的抗风险能力，例如 数字标牌与显示应用。据市场研究 公司iSuppli预测，数字标牌和专业 显示屏市场正呈持续增长之势，到 2010年，市场规模将从2005年的109 亿美元增长到130亿美元，复合年增 长率为3.6%。 目前国内数字标牌和专业显示 屏市场还处于初级阶段，显然其中 蕴含着极大的商机，也吸引了众多 系统开发商积极进入。国内领先工 业电脑厂商深圳华北工控公司日前 在深圳、上海和北京隆重举办新产 品巡展，展示了多款基于英特尔凌 动处理器的多媒体交互式终端产品 解决方案，目标直指新兴数字标牌 市场。 所谓多媒体交互式终端产品 是指在大型商场、车站及其他人流 汇聚的公共场所，通过终端显示设 备，发布和查询商业、财经、娱乐 等信息的多媒体专业视听系统平 台，如各种广告机。但多媒体交互 式终端产品作为一个全新的概念， 应用不仅局限于广告行业，已经日 趋深入到了各个行业，用无处不在 来形容可以说毫不夸张。 目前国内数字标牌产品的核心 功能依然集中在媒体内容的分发管 理，而并不涉及效果监控、采集、 自动智能调度等高档功能，这种现 状也表明国内数字标牌系统的应用 和市场导入依然处于初级阶段。不 过多媒体交互式终端产品的注入将 改变这一现状，可满足复杂现场数 字标牌应用。 华北工控公司副总经理刘辉 表示，源自于越来越多的广告商和 知名品牌需要把它们的消息在适当 的时间、适当的地点、以强有力和 可度量的方式直接传递给销售点的 消费者，多媒体交互式终端产品在 经济寒冬中必将逆势启航，大放异 彩。同时他还总结了该产业未来发 展的六大趋势。“第一，系统将从 有风扇转向无风扇系统，减少机械 运转装置，提高可靠性；第二，由 单显示器向独立双显再到独立多显 示器发展，降低单位显示的成本与 功耗；第三，体积将逐步减小， 由分体机向一体机转化；第四， 应用场景将得到扩展，从静止转向 移动，如车载信息发布设备，此时 需要设备具有抗震性，在某些场合 还支持移动接入互联网；第五，应 用由室内转向室外，对设备的防尘 和防水提出了新要求；第六，设备 应用变得更加智能化，例如广告机 可识别出正在看广告的人的所属类 型，从而有针对性地播放相应内 容，并收集人眼在显示屏上目光所 停留的位置，以便以后做进一步分 析。”他说道。 以华北工控这次发布的B IS6550HD高清多媒体广告机为例， 该设备就采用了无风扇散热系统， 用户既可通过以太网来实现集中化 控制、预订管理以及多媒体内容 传输，也可选择用WiFi进行无线传 输。它带有四种不同的视频输出接 口，其中HDMI接口还能给用户带 来高清影音体验。 2 国际电子商情 | 2009年9月 | www.esmchina.com 年月